4月17日，三只松鼠（300783）公布了2024年第一季度财报，业绩涨势喜人。

财报数据显示，2024年一季度，三只松鼠实现营业收入36.46亿元，同比增加91.83%；净利润3.08亿元，同比增加60.80%；扣非净利润2.63亿元，同比增加92.84%；净利润率达8.45%。

值得一提的是，继2022年底实施“高端性价比”战略以来，三只松鼠的利润提升明显。2023年全年，三只松鼠净利润2.2亿元，同比增长69.85%，扣非净利1.02亿元，同比增长148.72%。

此前，三只松鼠曾表示，2024年规划的总体目标是“重回百亿，在全中做强”。2023年亮眼的业绩与2024年一季度的开门红，说明其目标是有明确依据的。再加上三只松鼠对“高端性价比”战略的贯彻、对全渠道的重视，“重回百亿”还是可以实现的。

或许是看到了基本面的回暖，三只松鼠也开始变得激进了起来：2024年公司规划的总体目标是“重回百亿，在全中做强”。

“高端性价比”不是把戏，而是定力。

三只松鼠2023年的表现较为稳定，营收没有持续下滑，利润也得以回升，这是实施降本增效后的结果。

三只松鼠2023年营收约71亿元，同比下滑2.45%；净利润约2.2亿元，同比大涨69.85%。对于2024年的规划，三只松鼠提出“重回百亿”的目标。

自从良品铺子开始高端化转型后，只增收不增利的情况似乎一直未得到解决，另外产品质量频发，良品铺子是否弄错了发力点？

从流量时代退场的三只松鼠，在未破局线下渠道和找到另一条利润增长点之前恐难扭转资本的套现离场。

结合市场公开信息来看，已有零食折扣店开始在店内销售宠物零食，未来不排除有更多产品借助这一渠道快速走到消费者身边。

或许意味着无论是行业还是消费者，都不再只是满足标准化的产品和服务，依然需要不断地新鲜感注入。

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