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腾讯施压移动资讯 底层崛起三巨头:快手、拼多多、趣头条趣多拍

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发表于 2018-4-30 23:34:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:  腾讯施压移动资讯 底层崛起三巨头:快手、拼多多、趣头条趣多拍
  领投2亿美元,估值16亿美元,腾讯在移动资讯市场再下一城。3月16日,移动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员,背景板上则是日渐壮大的“独狼”今日头条、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC头条)。



  01
  矩阵攻守
  如同腾讯在电子商务领域的多管齐下,移动资讯战场正在重演这一幕。成立仅仅一年多的趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,领投方腾讯的身影格外醒目。
  趣头条是移动资讯市场的新生力量,也是一个另类从业者,专注泛娱乐内容,用户群主要集中在三四线市场,这些均非其他主流资讯的核心用户。不过,得益于中国移动互联网在三四线市场的普及率和下沉速度,趣头条成长惊人。
  据悉,截至2017年底,趣头条累计注册用户超过7000万,日活跃用户超过1000万。根据猎豹大数据2017年度中国App排行榜,趣头条在全网App中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,是排名第三的厂商,超过了很多传统新闻App。
  移动互联网大数据调研公司QuestMobile则指出,2017年底,趣头条月活跃用户接近3921万,同比增速高达687%。
  趣头条称,融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入,同时也将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入,为三四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验。
  腾讯方面认为,趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的快速崛起,为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验,是非常有价值的尝试。
  按照2亿美元投资和16亿美元的估值算,腾讯在趣头条的占股不超过13%,鉴于尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等投资也在B轮之列,腾讯实际占股比例会更小。
  区别于风险投资机构,腾讯的入场,意味着趣头条选择了派系斗争,将与腾讯嫡系产品腾讯新闻、天天快报、微信公众号等组成移动资讯矩阵。但双方并未透露趣头条如何与腾讯展开业务协同。
  02
  模式独特



  除了用户定位的特殊性,趣头条还采取了不同于其他资讯App的激励模式。
  从门户时代走到自媒体时代,今日头条、百度(百家号)、腾讯(企鹅号)、UC(大鱼号)采取了作者分成计划,即通过广告分成、现金补贴等方式,鼓励作者编辑文章,丰富平台的内容总量和层次。
  趣头条不向作者分成,而是选择向读者分成:一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条,这名用户就能得到一定现金奖励;邀请的好友在趣头条上看一篇文章,这名用户还可以获20金币的“进贡”;趣头条还发起“现金收徒”、连续阅读、分享朋友圈等金币激励模式,金币积累一定数量后可以兑换现金或商城消费。
  光源资本CEO郑烜乐认为,趣头条以社交关系链推动,高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体。
  这种收徒模式并不是新鲜玩法。2007年盛大游戏创立了“盛大分红系统”,采用的就是收徒分成模式,每推广一个新玩家,盛大将按照新玩家消费,分给“师傅”50%分红。而趣头条创始人谭思亮和李磊,均为盛大广告业务体系管理层出身。
  尚珹资本投资董事南萍认为:“趣头条的产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类App的需求,而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。通过深入的用户调研,分享政策有利于用户传播,但用户养成阅读习惯后并不依赖金币激励”。
  有不愿透露姓名的业内资深人士指出,除了用户群的互补,趣头条对社交心理的把握也是腾讯看上它的主要原因。从红包大战开始,腾讯将“社交+游戏+业务”的优势发挥得淋漓尽致,红包本身不为微信产生直接受益,但游戏裂变传播后,为微信支付打开了普及快车道,一举解决了腾讯PC时代最大的业务短板。
  “拼多多受到腾讯青睐,是典型的社交+电商,拼团还带有互动游戏的特性。趣头条的社交+资讯以及金币激励模式,如出一辙”。但上述人士同时指出,拼多多借助微信小程序,找到了与腾讯有效的业务契合。趣头条的模式能否照搬还得看产品设计,不然极度容易骚扰用户。
  在过去相当长的时间内,作为腾讯最核心产品,微信对内容生态一直持保守态度,腾讯新闻、天天快报等嫡系产品,并未获得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等内容试水业务上,也没有采用“信息流频道”之类的强制推送模式。
  03
  赛道翻新



  被腾讯看上,并不是内容创业疯狂的惟一证明。有消息称,趣头条有意以30亿美元的估值,在年内寻求上市。但这一说法无法得到证实。
  郑烜乐表示,随着社会生产效率和收入提升,互联网下沉市场的用户规模和购买力都极为可观,内容资讯平台仍是最具成长性的赛道之一。
  作为名字相近的直接竞争者,今日头条估值一路飙升。最新的融资传闻中,该公司极有可能触及600亿美元估值的新高度。但在盘根错节的中国互联网江湖,今日头条至今没有接受BAT的资本联姻,尽管多有绯闻,一直独善其身,并在成长性上持续施压BAT。
  此前有报道称,今日头条2017年收入达到150亿元,2018年的目标是“冲500亿元,保300亿元”。今日头条的主要营收模式是信息流广告,与搜索营销、品牌广告、视频广告等多种模式,组成网络广告市场,存在一定程度的零和博弈。
  2017年财报数据显示,百度的网络营销收入731亿元;腾讯的广告收入约400亿元(四季度财报未出,综合平均增速测算),新浪的广告收入83亿元(包含微博广告),搜狐的广告收入71亿元(包含搜狗搜索),网易的广告收入24亿元。
  CNNIC中国互联网络信息中心的数据则显示,2017年中国网络广告市场规模为2957亿元,增速为28.8%。这意味着,在今日头条营收翻倍增长的攻势下,传统网络广告巨头百度、腾讯等将面临压力,新浪、网易、搜狐已经被挤压了生存空间。
  值得注意的是,今日头条也在生态模式上走出了类腾讯之路。截至目前,今日头条在支柱业务头条App之外,还孵化和投资了抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列内容产品。尤其是抖音对标的快手、悟空问答对标的知乎,均是腾讯投资扶持的项目。
  作为对今日头条攻势的应对,腾讯去年6月对腾讯新闻、天天快报所在的网络媒体事业群进行了组织架构调整,首席运营官任宇昕兼任总裁,有“腾讯第一产品经理”之称的林松涛负责天天快报,向任宇昕汇报;林松涛之前打造“应用宝”的得力助手侯晓楠,负责企鹅号等内容开放平台,向林松涛汇报。
  及至投资趣头条,腾讯和今日头条的内容战争还在继续。



腾讯并购投资部是一个“神秘”的部门。这个据说只有20人左右的团队,却有着极高的效率和辉煌的战绩。
仅在2017年,腾讯在全球投资了超过100家公司,投资总额超过1000亿,所投公司估值在10亿美金以上的已经超过50个。这些投资也给腾讯带来了丰厚的回报,去年腾讯投资的就有4、5家公司已经IPO。
据腾讯投资团队披露,他们选择的四大重点投资方向,分别在优质的头部内容、新零售和消费升级、前沿科技、企业服务领域。
然而,在腾讯投资的光鲜成绩之下,也有一些似乎不那么光鲜的地方,比如对快手和趣头条的投资。
关于快手,我已经写过好几篇文章,诚然,它的用户数、活跃度都很不错,然而正如一位知乎匿名用户所说,我不希望快手成主流app,因为:
我不希望身边有人把自残行为当作一种本领;
我不希望年轻女孩把露肉扭屁股当作是魅力;
也不希望农村青年把仇富反智当成政治正确…
再说趣头条。
这个产品的模式其实很简单,那就是你来我这里阅读,可以赚到钱。
赚钱的方式有两种。
一种是自己阅读、看视频、分享文章、评论、分享到朋友圈等赚钱,20分钟大概有2毛钱的收益。
另一种是收徒,也就是邀请别人来使用趣头条阅读、分享和评论从而获得收益。一般来说,收徒2人可得6元现金奖励,收徒4人得16元,收徒1000人得12000元,但只能收徒4人以上才能提现。当徒弟再收徒弟后,师傅也能得到一定的金币奖励。


但是在3Q大战之后,腾讯进行了深刻的反思,做出了很多改变,包括马化腾本人公开场合的一些言行都让腾讯加了不少分,尤其是微信的横空出世,让腾讯的声誉一涨再涨,隐有领跑BAT和国内互联网公司的势头。
keso 写了篇《我为什么尊敬腾讯》,说他尊重腾讯的原因,除了微信,还在于腾讯越来越爱惜自己的羽毛,尤其是在QQ病毒事件的处理上,非常严厉和干脆,马化腾还亲自出来道歉。
正是这些年一件件事情的积累,才让腾讯站在了声誉的高点,但是须知这种口碑是来之不易的,而曾经产品的价值观问题好转之后,腾讯的投资价值观又生了病,似乎与腾讯一贯爱惜羽毛的做法有点不相符,至少在我看来,是给腾讯减了分。
的确,资本本身没有价值观,但是投资行为有,尤其是腾讯这种体量的大公司,他的投资行为不仅仅是资本的行为,更是一种价值取向和态度,对被投资者来说不仅是资金加持,也是信用加持。
很显然,快手和趣头条是以获得好口碑的腾讯的投资为傲的,并且会在各种场合大书特书,这会给创业者以一种很不好的导向,那就是无论我采取什么样的手段和方式,无论我引导什么样的内容和价值观,只要获得了大流量,就能得到腾讯等大公司的投资,就能走向人生和事业的巅峰。




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